In einer neuen Studie veröffentlicht DG / MediaMind Ergebnisse der dynamischen Werbemitteloptimierung

DG (NASDAQ: DGIT) veröffentlicht erstmalig Ergebnisse über die Verwendung von MediaMind‘s Smart Versioning, das eine dynamische Werbemitteloptimierung in Online-Kampagnen ermöglicht. Das Unternehmen fand heraus, dass Kampagnen, in denen die Werbemittel dynamisch optimiert wurden, eine 59 Prozent höhere Post-Click-Conversion Rate generieren als Standardbannerkampagnen ohne Smart Versioning. Dieser Umstand führt zudem zu einer höheren Qualität der Klickraten für digitale Kampagnen. Werbetreibende können mit Hilfe dieser Klickraten besser beurteilen, wie viele Menschen durch das Anklicken eines Werbemittels auf die Seiten des Werbetreibenden gelangen, um dort zum Beispiel gezielt einen Kauf zu tätigen. Für Markenkampagnen zeigte die Untersuchung, dass die Dwell Rate, ein starker Indikator für Ad Engagement, um 20 Prozent höher in Kampagnen mit Smart Versioning ist als in Standardbannerkampagnen ohne Smart Versioning.

Smart Versioning wird besonders aufgrund der Optimierungsmöglichkeiten für Targeting- und Retargeting Kampagnen geschätzt. Es bietet eine hohe Flexibilität im Umgang mit einer großen Anzahl von Werbemitteln. Aufgrund der wachsenden Beliebtheit der dynamischen Werbemitteloptimierung bei Werbetreibenden wurde die Analyse zeitnah vorgenommen.

Für die Studie wurden zwei Milliarden Smart Versioning Impressions analysiert, die global zur Verfügung standen, und mit 300 Milliarden Impressions von Standardbannerkampagnen verglichen. Die Impressions wurden in zwei Kampagnenkategorien aufgeteilt: Direct Response und Branding.

Insgesamt zeigten die Ergebnisse, dass ein Anstieg und eine höhere Qualität der Klickraten ein klarer Vorteil von Smart Versioning für digitale Kampagnen ist. Darüber hinaus steigerte Smart Versioning die Dwell Rate um fast 20 Prozent. Dwell ist eine proprietäre Metrik von DG, die innerhalb der MediaMind Plattform die Cursor-Tracking-Technologie nutzt um zu messen, ob und wie ein Benutzer die Maus über eine Anzeige-oder Video bewegt. Dwell ist ein starker Indikator für Ad Engagement.

„Eine einfache Möglichkeit, die Kampagnen-Performance für Marken zu verbessern ist, die Qualität der Klicks mithilfe von Smart Versioning zu steigern“, sagte Ricky Liversidge, Chief Marketing Officer, DG. „Viele unserer Kunden kennen bereits die konkreten Vorteile, wenn sie die Werbemittel aktuell und relevant für ihre Zielgruppe gestalten. Sie erhalten ein höheres Brand Engagement und steigern die Werbewirkung ihrer Kampagnen.“

Executive Summary: Dynamic Creative Optimization Study

Steigern Sie Ihren Online-Kampagnenerfolg mit Hilfe der dynamischen Werbemitteloptimierung

Smart Versioning von MediaMind hilft Werbetreibenden Kampagnen zu planen, die verschiedene Anzeigenmotive für ausgewählte Zielgruppen auf Grundlage von Real-Time-Daten erstellt. Die Verwendung von dynamisch genierten Motiven, auch Flash-basierten Motiven, verbessert nicht nur die Relevanz einer jeden Kampagne, sie kann auch den Return on Investment zu geringen Zusatzkosten für den Werbetreibenden erhöhen. Smart Versioning setzt Kreativen keine Grenzen: Innerhalb eines Kampagnenlebenszyklus können bis zu Zehntausende von Anzeigenvariationen erstellt werden.
Smart Versioning kann sowohl über die Web-basierte MediaMind Plattform, über Excel-Plug-in oder über XML-Daten-Feeds nahtlos integriert werden. In der vorliegenden Studie verglich das Research-Team von MediaMind 2 Milliarden Impressions von Smart Versioning-Kampagnen mit 300 Milliarden Impressions herkömmlicher Kampagnen ohne den Einsatz von Smart Versioning. Für die Erstellung des Whitepapers in englischer Sprache wurde die Analyse in die Kampagnenarten Direct Response und Branding aufgeteilt.

Was ist Direct Response?

Direct Response (DR)-Kampagnen sind durch eine sofortige und messbare Reaktion auf eine Kampagne gekennzeichnet. Sie haben vor allem das Ziel, den Traffic auf der Website und den Verkauf zu steigern. Smart Versioning hilft Werbetreibenden mehrere Kombinationen von Ad Variablen zu verwalten, einschließlich unterschiedlicher Produkte, Angebote, Geo-Targeting, kreative Elemente und vieles mehr. Die User werden interessensbezogen angesprochen.

Smart Versioning’s dynamische Werbemitteloptimierung steigert die Post-Click Conversion um 59 Prozent gegenüber herkömmlichen Kampagnen. Dies beruht auf der Tatsache, dass eine höhere Qualität an Klicks generiert wurde.

Best Practices für Direct Response

Folgen Sie Ihrer Zielgruppe durch den Sales-Funnel mit Conversion Tags. Der korrekte Tag kann Auskunft darüber liefern, wie gut Ihre Kampagne den User durch den Verkaufsprozess leitet und dieser das Wunschziel des Werbetreibenden erreicht.

Profitieren Sie von der demografischen und interessenbezogenen Segmentierung, wenn Daten hierzu vom Publisher erhältlich sind. Mit Hilfe dieser Daten, die von vielen Publishern angeboten werden, können weitere zielgruppengenaue Werbemittel erstellt werden, die auf die Zielgruppe der Publisher abgestimmt sind.

Produktbasiertes Retargeting oder Retargeting-Anzeigen für Produkte, die sich ein User vorab angesehen hat, ist eine der effektivsten Maßnahmen, um dynamische, kreative Kampagnen zu gestalten. Hierzu gilt es, folgende Punkte zu beachten: Der Fokus beim Retargeting sollte auf hochwertige Produkte gelegt werden, die Produkte sollten leicht zu differenzieren sein (innerhalb der gleichen Kategorie) und eine Zeitverzögerung (zwischen einer Stunde und einem Tag gilt als Standard) sollte in Erwägung gezogen werden.

Was ist Brand Advertising?

Brand Advertising ist eine übergeordnete Funnel-Aktivität, die nicht notwendigerweise eine Reaktion hervorruft. Brand Advertising fokussiert sich auf die Markenbekanntheit und Markenerinnerung. Brand Advertising ist schwieriger zu messen als Direct Response, aber Smart Versioning kann Werbetreibenden helfen, die Dwell-Rate einer Kampagne zu steigern, ebenso die Interaction Rate, den CTR und somit auch die Gesamtwirkung einer Kampagne.

Smart Versioning’s Optimization Engine steigert das Brand Engagement einer Kampagne, kontextrelevant und geografisch, demografisch und verhaltensgerichtet, in dem jedes Werbemittel die richtige Zielgruppe zur richtigen Zeit erreicht. Die Dwell Rate für Smart Versioning-Kampagnen stieg um 20 Prozent im Vergleich zu Kampagnen ohne Smart Versioning. Die Optimization-Engine kann zudem dazu beitragen, die Dwell Rate über einen längeren Zeitraum konstant hoch zu halten.

Best Practices für Brand Advertising

Verwenden Sie ein gemeinsames Thema, um die Markenintegrität während der Kampagne zu wahren. Während kreative Elemente anders sein können und sollen, sollte die gesamte Aussage und Strategie immer klar die Marke repräsentieren. Smart Versioning kann zudem verwendet werden, um kreative Elemente zu testen, die möglicherweise noch nicht der endgültigen Version entsprechen, zum Beispiel aber auch dann, wenn die bereits erstellten Werbemittel nicht den Kampagnenerwartungen gerecht werden.

Segmentieren Sie Ihre Zielgruppe und optimieren Sie Ihre Kernbotschaft - Die Zielgruppe kann nach Geografie, Demografie, Kontext oder anderen psychografischen Merkmale wie Einstellungen und Werte bestimmt werden. Es gibt viele Möglichkeiten, um die wichtigsten Aussagen zu einem bestimmten Segment zu äußern. Mit Hilfe der Smart Versioning Optimierungs-Engine können Sie Ihre Nachricht gezielter gestalten.

Bestimmen Sie die Frequenz der Kampagne im Einklang mit Ihren Zielen: eine limitierte Frequenz ist besser (und billiger) für Direct Response-Kampagnen während bei Branding-Kampagnen eine höhere Frequenz verwendet werden kann, um das Bewusstsein am Anfang des Verkaufsprozesses zu erhöhen. MediaMind’s “Performance by Frequency“-Report kann Ihnen helfen, die optimale Frequenz für de Steigerung des Engagement festzustellen. Wenn das Engagement mit einer höheren Frequenz fällt, dann fügen Sie mehr Werbemittelversionen zu, um die Kampagnenlebensdauer zu verlängern.

Die Studie in englischer Sprache steht kostenlos zum Download zur Verfügung.