Besser, als der Klick vermutet lässt – Verbraucher beschäftigen sich intensiv mit Online-Ads
Online-Nutzer setzen sich ausgiebig mit Online-Werbung auseinander, und das in der Regel deutlich länger als 30 Sekunden, der Länge eines klassischen TV-Spots. Diese und weitere interessante Erkenntnisse gewann der Online-Marketingdienstleister Eyeblaster mit der Studie „Trends of Time and Attention in Online Advertising“, mit der er die Nutzungsdauer von Online-Werbung erforschte. Mit führenden Werbetreibenden und Agenturen weltweit entwickelte Eyeblaster dazu das Messverfahren „Dwell Time“ und analysierte damit über ein halbes Jahr lang 42 Milliarden Rich Media Impressions.
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