Im der vierten Ausgabe der Eyeblaster Analytics Bulletin hat unsere Research-Abteilung die Dwell Time von mehr als 42 Milliarden Rich Media Impressions untersucht. Was herausgekommen ist, lässt sich sehen und anhand konkreter Zahlen untermauern:
Die Wahrscheinlichkeit, dass sich ein Nutzer mit einem Werbemittelauf einer Website interagiert, ist 25 mal höher als die, einen Banner zu klicken. Interaktive Werbeformen bekommen somit eine sehr viel stärkere Aufmerksamkeit als es simple klick-orientierte Bannerwerbungen bewerkstelligen können.
Und noch zwei weitere Erkenntnisse äußerst wichtig:
- Wenn User mit Online-Werbung interagieren, dann tun sie das intensiv: im Durchschnitt eine Minute lang.
- Die Nutzungsdauer verdoppelt sich, wenn Video eingesetzt wird.
Diese und weitere Erkenntnisse erhalten Sie in der vierten Ausgabe unseres Analytics Bulletin.
Der neu eingeführte Term der “Dwell Time” besteht aus zwei Teilen, der Dwell Rate und der Dwell Duration:
- Die Dwell Rate zeigt, wie häufig mit einem Werbemittel interagiert wurde. Der Prozentwert umfasst dabei alle Interaktionen mit einem Werbemittel, geteilt durch die ausgelieferten Ad Impressions.
- Die Dwell Duration befasst sich mit der Länge der Auseinandersetzung mit einem Werbemittel. Sie ist ein Durchschnittswert, der in Sekunden angeben wird.
Anhand dieser beiden Zahlen lassen sich Aussagen tätigen, die durch klassische Klick-Auswertungen nicht möglich gewesen wären:
- Videos sind nicht nur Eyecatcher: Die durchschnittliche Dwell-Rate stieg beim Einsatz von Videos um 30 Prozent – von 7,65 Prozent auf 10,04 Prozent. Gleichzeitig verdoppelt sich die Dwell Duration auf 71,51 Sekunden – Das entspricht ungefähr der Länge von zwei höchst intensiv betrachteten 30-sekündigen TV-Spots.
Die thematische Ausrichtung bestimmt den Erfolg mit: Der Ort, an dem eine Ad-Impression generiert wird, bestimmt maßgeblich die Interaktionsraten: So zeigen sich im Technologie- und Games-Bereich sehr viel höhere Interaktionsraten als in Social Networks oder auf Homepages.
- Das Format hat Einfluss: Während Medium Rectangles und Leaderboards sehr gute Dwell Rates und Dwell Durations erzeugten, schnitten Skyscraper eher unterdurchschnittlich ab. Floating Ads, die nur für kurze Zeit angezeigt werden, stechen durch hohe Dwell-Rates heraus, können aber logischerweise bei der Dwell Duration nicht so hoch punkten.
Die vollständige Studie steht zum Download hier bereit. Eine Übersicht über bislang erschienene Studien von Eyeblaster erhalten Sie unter www.eyeblaster.com/analytics
Studiendesign: . Als Forschungsgrundlage entwickelte Eyeblaster die Maßeinheit Dwell Time und untersuchte damit den Erfolg von Richmedia-Werbung. Als Grundlage dienten 42 Milliarden Richmedia Impressions. Gemessen wurden: Die Zeit, in der der Cursor auf einem Werbemittel bewegt wird, Zeitspannen, in der User (user-initiiert) ein Video ansehen, die Dauer der Vergrößerung (Expansion) einer Werbung sowie die Dauer anderer, vom Nutzer initiierter Interaktionen. Die Datenerhebung fand im Zeitraum September 2008 bis März 2009 statt.
Links:
* Link zum Download des Eyeblaster Analytics Bulletin, Ausgabe 4
* Link zur Pressemitteilung zum Analytics Bulletin, Ausgabe 4
* Link zu The Strategy Web, Berichterstattung zur Dwell Time
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