Archive for the 'analytics' Category

Mit Automatisierung zum Erfolg

Höhere Performance und gesteigerte Relevanz durch die automatische Aussteuerung von Ads sind möglich. MediaMind konnte dies in einer aktuell aufgelegten Studie über Automobilkampagnen beweisen und eine um 79 Prozent gesteigerte Conversion Rate verzeichnen.

 Der Zielgruppe zur richtigen Zeit, am richtigen Ort das passende Werbemotiv anzeigen, liegt im Interesse vieler  Werbekunden. MediaMind hat mit dem Prozess der “Creative Optimization” eine Möglichkeit geschaffen, schnell und automatisiert verschiedene Versionen von Werbeanzeigen zu schalten und deren Erfolg auszuwerten. Mit Hilfe der Interaktionen und Clicks wird das, für das spezifische Umfeld erfolgsversprechende Format ausgeliefert  – sozusagen ein Split-Test für Anzeigen, der sich selbst auswertet. Damit entfallen lange Reaktions- und Überarbeitungszeiten: Das Umfeld bestimmt ganz automatisch, welche Anzeige oder welches Wording die Nutzer am besten erreicht. Besonders bei kurzfristigen Kampagnen kann diese Zeitersparnis über Erfolg und Misserfolg entscheiden.

Der “Creative Optimization” liegt ein lernender Algorithmus zugrunde, der Clicks, Conversions oder  Interactions  in die Auswertung einbezieht. Die verschiedenen Versionen eines Banners können gesammelt hochgeladen werden, der Algorithmus übernimmt die Arbeit der Selektion des passenden Formats für die jeweilige Plattform. Somit lässt sich nicht nur Zeit sparen, sondern auch die Relevanz von Werbemaßnahmen erhöhen. Auch weitere Spezifikationen können bei der Auslieferung berücksichtigt werden, zum Beispiel Informationen zum Ort, an dem der Abruf der Anzeige erfolgt. Dadurch können unterschiedliche regionale Präferenzen berücksichtigt werden.

MediaMind kann  die Erfolge beim Einsatz dieser intelligenten Optimierung aufzeigen:   Im Jahr 2009 wurde bei der Auslieferung von Online Ads im Automobilsektor ein Anstieg der Conversion Rate um 79 Prozent,  verglichen mit Anzeigen ohne Creative Optimization, verzeichnet (siehe aktuelle Studie).

Creative Optimization bringt Werbetreibende näher an ihr Publikum, erhöht die Relevanz von Anzeigen und erlaubt es Experimente durchzuführen, ohne viel Zeit zu verschlingen. Werbung wird somit individueller und passt sich der Usernutzung an.

Dwelling on Entertainment

Wer glaubt, das Internet sei vor allem ein Informationsmedium, muss umdenken. Denn eine aktuelle US-Studie aus unserem Haus belegt: Die Unterhaltung gehört zu den wichtigsten und am schnellsten wachsenden Aktivitäten der Online-Nutzer!

Für die Analyse „Dwelling on Entertainment“ kooperierte MediaMind mit comScore Inc., einem der führenden Forschungsunternehmen für die digitale Welt. Laut comScores Media Metrix besuchen jeden Monat 99,6 Prozent der US-Bevölkerung Entertainment Sites. Deren Besucher zeigten zugleich starkes Interesse (Engagement): Im Mai 2010 besuchte ein durchschnittlicher User die Kategorie Sites der Kategorie „Entertainment“ 21 mal und verbrachte rund 12 Prozent seiner Online-Zeit mit dem Konsum von Entertainment-Inhalten.

Zudem analysierten wir Milliarden an Impressions und stellten fest: Auf Entertainment Verticals beschäftigten sich ein größerer Anteil der Besucher mit unterhaltsamer Werbung als auf anderen Verticals. Werbeofferten, in denen Videos zum Einsatz kamen, schnitten dabei signifikant besser ab.

Jedoch: Von denjenigen, die sich interessiert mit diesen Online-Ads beschäftigten, blieben 95 Prozent auf der Entertainment-Site und klickten sich nicht zur Website des Werbers durch. „Klicks werden auf Entertainment Verticals zunehmend irrelevant, deshalb muss es den dort angebotenen Werbeformaten gelingen, das vollständige Markenerlebnis direkt vor Ort zu zeigen und messbar zu machen“, sagt Gal Trifon, CEO and Co-Founder von MediaMind.

Zudem zeigt die Studie, dass es einen Zusammenhang gibt zwischen der Beschäftigung mit Display-Ads und Offline-Verkäufen oder Filmumsätzen. (Dazu wurde comScore’s „AdEffx Action Lift“eingesetzt.) „Die Studie bietet wichtige Erkenntnisse für Werber, die die Aufmerksamkeit erhöhen und eine Kampagnen mit besserem ROI-Ergebnis planen wollen“, sagt Erin Hunter, comScore Executive Vice President.

Hier geht’s zum kostenlosen Download der Studie „Dwelling on Entertainment” http://bit.ly/Entertainment_research (englisch)

Weitere Informationen zum Metrik Dwell erhalten Sie über folgende Links:

Deutsche Benchmarks für Dwell
Dwell in Bezug auf Brand-Awareness und Conversion
Aufmerksamkeit durch Interaktivität

Eyeblaster Benchmarks 2010

Nachdem die Studie Eyeblaster Benchmark Insight weltweit und auch hierzulande immer größeren Anklang erfährt, kommen wir dem Wunsch unserer Kunden nach und veröffentlichen erstmalig im Rahmen der Studie Benchmarkt Insights „Using Dwell to Measure Advertising Effectiveness“ Kennzahlen für Deutschland. Die Studie betrachtet das große Thema „User-Engagement“ und liefert endlich Beweise, warum User-Engagement („Dwell“) in der Online-Werbung zählt und als neue Kennzahl in der Online-Werbung Beachtung finden muss. 

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Pressemitteilung

Studie „Benchmark Insights“:

In der Studie „Benchmark Insights“ beleuchtet Eyeblaster erstmals das Zusammenspiel zwischen wichtigen Erfolgsparametern der Online-Werbung: der Intensität, mit der sich User mit Online-Werbung beschäftigen („Dwell“), sowie der Konversion und Brand Awareness.

Hamburg, 5. Mai 2010 – Wenn sich Online-Nutzer intensiv und lange mit einem Online-Werbemittel auseinandersetzen („Dwell“), führt dies in der Regel zu einer hohen Konversionsrate. Dies ist eines der Ergebnisse der aktuellen Analyse „Benchmark Insights“ von Eyeblaster, einem der weltweit führenden und unabhängigen Technologieanbietern von Online-Marketinglösungen. Eyeblaster untersuchte dazu 13.000 Online-Ads und 13 Milliarden Rich Media Impressions aus dem Jahr 2009.

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Vertical Study

Vertical Study von Eyeblaster „Airline Advertising: Prepare Your Online Media for Takeoff”:

Airlines schöpfen ihr Werbepotential im Internet nicht aus

Würden Fluggesellschaften die Frequenz ihrer Display-Kampagnen steigern, hätten sie in der Kundengewinnung mehr Erfolg. So lautet eines der Ergebnisse der globalen Marktstudie „Airline Advertising: Prepare Your Online Media for Takeoff“. Die Studie erschien in der Reihe „Vertical Studies“, in der Eyeblaster künftig Marktstudien zu jeweils einer Branche und ihrer Online-Werbechancen veröffentlichen wird.

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The Blast Februar 2010

Die Februar-Ausgabe des Eyeblaster-Newsletters enthält folgende spannende Themen:

Research: The Powerful Combination of Search & Display

Spotlight Campaign: MINI: Better Than Therapy (ES / Interactive Video)

New & Notable: Coke SloMo Snowboard (DK / Interactive Video), Sherlock Holmes (FR / Social Media Share), Pepsi or Pesi (ES / Interactive Video), Toyota Sienna (US), South Australia Tourism (AU / Sync),  Wolfman (UK / HPTO)

Neue Case Studies: Suzuki Smart Versioning / Samsung Last Call / Bubble Gum Cross Channel / Emirates Smart Versioning / Sony Ericsson Behavioural Targeting

Der komplette Newsletter kann hier eingesehen werden: The Blast Februar 2010

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Search & Display Funnel

Search & Display Kampagnen müssen zusammenarbeiten, um im Marketing den höchsten Return on Invest zu erhalten. Zu diesem und zu weiteren spannenden Ergebnissen kommt unsere amerikanische Research-Abteilung in der aktuellen Analyse „Search & Display: Reach Beyond the Keyword“. Eines der wichtigsten Ergebnisse lautet: Display-Werbung trägt 72 Prozent am Konversionserfolg jener Kampagnen bei, in denen Display- und Suchmaschinenwerbung eingesetzt werden. Der Beitrag der Suchmaschinenwerbung hingegen beträgt 28 Prozent.

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The Blast Januar 2010

 

Die Januar-Ausgabe des Eyeblaster-Newsletters hat folgende Inhalte:

Research: 2009 Holiday Season Conversion Trends

Spotlight Campaign: Rabbids Go Home (Homepage Takeover)

New & Notable: Kellogg’s New Year’s Jeans Resolution Sidekick (UK) / Citroen C3 Swinging Launch (DE) / HBO Homepage Shootout (US) / Chocapic Webcam Teaser (FR) / Nike T90 Full Screen Game (PT) / Skyrunners Messenger Share (UK)

Der komplette Newsletter kann hier eingesehen werden: The Blast January 2010

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Pressemitteilung

Eyeblaster-Studie „Analytics Bulletin Nr. 5“ belegt: Videos sind die aufmerksamkeitsstärksten Werbeformen für Online-Kampagnen

 

 

Videos sind die neuen Stars in der Online-Werbung: Mit ihnen kann eine deutlich stärkere Wirkung als mit anderen Werbeformen erzielt werden. Dies belegt Eyeblaster, einer der weltweit führenden Technologieanbieter von Online-Marketinglösungen, mit seiner umfassenden Analyse „Online Video Advertising: Featuring Superb Marketing Effectiveness“.

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The Blast

Die Oktober-Ausgabe des Eyeblaster-Newsletters hat folgende Inhalte:

Analytics: Bigger is not necessarily better

 
Spotlight Campaign: Vodafone (Twitter & Facebook Integration im Banner)

 
New & Notable: Nissan (Spanien) / Must (Israel) / White Out (USA) / Tweetcity (Australien) / Ghost Pops (Südafrika) / Tourism Australia (Neuseeland)

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