Archive for the 'markt-trends' Category

Vom Sommerloch kein Spur. Trotz tropischer Temperaturen und Fussball-WM war in der digitalen Werbebranche eine Menge los. Hier ein paar interessante Links zum Thema Adserving, Werbeformate, RichMedia, Serving Technologie und allgemeinen Branchennews:

Sechs Display-Werbemittel, die für Aufmerksamkeit sorgen: iMediaConection.com
 
Adobe und Apple – “Casualties of Flash Wars”: adotas.com

“Klicks funktionieren als Messgröße nicht mehr” – Brand Engagement als zusätzliche Messgröße: Internetworld.de

IAB MIXX Awards 2010 – Jetzt mitmachen und Beitrag bis 16. Juli in einer von 23 Kategorien einreichen: MIXX Awards

“Mit Display Advertising das Wachstum sichern” – Gastbeitrag von Wolfgang Thomas im Adzine
 
Die aktuelle Otto Bewegtbildkampagne bei Bannerblogger: Bannerblogger.de

Der Online-Vermarkterkreis sagt 8-9 Prozent Zuwachs für Displaywerbung in 2010: Internetworld.de
 
“Last Cookie Wins” ist nicht immer die beste Lösung – “Optimizing On Cookie Crumbs”: Mediapost.com
 
Sehr praktisch, 18 kostenlose Screencasting-Programme: 1stwebdesigner.com

The Power of Immediate Response: creativezone.mediamind.com
 
CBS und MediaMind gehen Partnerschaft für Video Extender ein: Mediaweek.com
  
(N)ONLINER Atlas 2010: 72 Prozent der Deutschen sind online: initiatived21.de

Präsentation der Online Ad Summits des Online-Vermarkterkreis: bvdw.org

Dwelling on Entertainment

Wer glaubt, das Internet sei vor allem ein Informationsmedium, muss umdenken. Denn eine aktuelle US-Studie aus unserem Haus belegt: Die Unterhaltung gehört zu den wichtigsten und am schnellsten wachsenden Aktivitäten der Online-Nutzer!

Für die Analyse „Dwelling on Entertainment“ kooperierte MediaMind mit comScore Inc., einem der führenden Forschungsunternehmen für die digitale Welt. Laut comScores Media Metrix besuchen jeden Monat 99,6 Prozent der US-Bevölkerung Entertainment Sites. Deren Besucher zeigten zugleich starkes Interesse (Engagement): Im Mai 2010 besuchte ein durchschnittlicher User die Kategorie Sites der Kategorie „Entertainment“ 21 mal und verbrachte rund 12 Prozent seiner Online-Zeit mit dem Konsum von Entertainment-Inhalten.

Zudem analysierten wir Milliarden an Impressions und stellten fest: Auf Entertainment Verticals beschäftigten sich ein größerer Anteil der Besucher mit unterhaltsamer Werbung als auf anderen Verticals. Werbeofferten, in denen Videos zum Einsatz kamen, schnitten dabei signifikant besser ab.

Jedoch: Von denjenigen, die sich interessiert mit diesen Online-Ads beschäftigten, blieben 95 Prozent auf der Entertainment-Site und klickten sich nicht zur Website des Werbers durch. „Klicks werden auf Entertainment Verticals zunehmend irrelevant, deshalb muss es den dort angebotenen Werbeformaten gelingen, das vollständige Markenerlebnis direkt vor Ort zu zeigen und messbar zu machen“, sagt Gal Trifon, CEO and Co-Founder von MediaMind.

Zudem zeigt die Studie, dass es einen Zusammenhang gibt zwischen der Beschäftigung mit Display-Ads und Offline-Verkäufen oder Filmumsätzen. (Dazu wurde comScore’s „AdEffx Action Lift“eingesetzt.) „Die Studie bietet wichtige Erkenntnisse für Werber, die die Aufmerksamkeit erhöhen und eine Kampagnen mit besserem ROI-Ergebnis planen wollen“, sagt Erin Hunter, comScore Executive Vice President.

Hier geht’s zum kostenlosen Download der Studie „Dwelling on Entertainment” http://bit.ly/Entertainment_research (englisch)

Weitere Informationen zum Metrik Dwell erhalten Sie über folgende Links:

Deutsche Benchmarks für Dwell
Dwell in Bezug auf Brand-Awareness und Conversion
Aufmerksamkeit durch Interaktivität

Flash vs HTML5

Die letzten Wochen haben nicht nur gezeigt, dass Apple mit dem iPad einmal wieder erfolgreich einen neuen Markt geschaffen hat, sondern dass eben diese Marktmacht auch weitreichende Folgen haben kann. Apple verkauft derzeit mehr als 200.000 iPads in der Woche, dazu kommen noch knapp 250.000 iPhones (Quelle). Und auch in Deutschland lässt der Verkaufsstart vermuten, dass Apple mit seinem iPad richtig liegt. Die ersten Schätzungen belaufen sich auf 500.000 Stück für Deutschland für das Jahr 2010 . Das iPad wird, so die Statistiker, wenige Monate nach Verkaufsstart der meistverkaufte E-Reader in Deutschland sein.

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Flash vs. HTML5

Am 28. Mai kommt das iPad endlich auch in Deutschland auf den Markt und das ist für uns Grund genug, das Thema Flash vs. HTML5 intensiver zu beleuchten. In einem zweiteiligen Blogartikel wollen wir uns dem Thema nähern.

Die Ausgangssituation:

Flash-Inhalte können nicht auf mobilen Apple-Geräten angesehen werden und das ist ein Dilemma für die Werbeindustrie weltweit. Apple will auf den eigenen Geräten im Gegensatz zum Konkurrenten Google Android keine Flash-Inhalte, sondern treibt HTML5 als offenen Standard voran. Die meisten Rich-Media-Werbemittel werden derzeit mit Flash erstellt – aber Apples CEO Steve Jobs hat sich mit einem offenen Brief an Adobe  sehr klar ausgedrückt: Flash sei proprietär, es gäbe genügend Alternativen und sowohl Sicherheit als auch Nutzerfreundlichkeit der Apple-Geräte wären bedroht. Jobs verweist auf HTML5 und den Videocodec H.264, der ressourcenschonender wäre und von den populärsten Plattformen seit geraumer Zeit bereit gestellt würde.

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Eyeblaster Benchmarks 2010

Nachdem die Studie Eyeblaster Benchmark Insight weltweit und auch hierzulande immer größeren Anklang erfährt, kommen wir dem Wunsch unserer Kunden nach und veröffentlichen erstmalig im Rahmen der Studie Benchmarkt Insights „Using Dwell to Measure Advertising Effectiveness“ Kennzahlen für Deutschland. Die Studie betrachtet das große Thema „User-Engagement“ und liefert endlich Beweise, warum User-Engagement („Dwell“) in der Online-Werbung zählt und als neue Kennzahl in der Online-Werbung Beachtung finden muss. 

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Pressemitteilung

Studie „Benchmark Insights“:

In der Studie „Benchmark Insights“ beleuchtet Eyeblaster erstmals das Zusammenspiel zwischen wichtigen Erfolgsparametern der Online-Werbung: der Intensität, mit der sich User mit Online-Werbung beschäftigen („Dwell“), sowie der Konversion und Brand Awareness.

Hamburg, 5. Mai 2010 – Wenn sich Online-Nutzer intensiv und lange mit einem Online-Werbemittel auseinandersetzen („Dwell“), führt dies in der Regel zu einer hohen Konversionsrate. Dies ist eines der Ergebnisse der aktuellen Analyse „Benchmark Insights“ von Eyeblaster, einem der weltweit führenden und unabhängigen Technologieanbietern von Online-Marketinglösungen. Eyeblaster untersuchte dazu 13.000 Online-Ads und 13 Milliarden Rich Media Impressions aus dem Jahr 2009.

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Vertical Study

Vertical Study von Eyeblaster „Airline Advertising: Prepare Your Online Media for Takeoff”:

Airlines schöpfen ihr Werbepotential im Internet nicht aus

Würden Fluggesellschaften die Frequenz ihrer Display-Kampagnen steigern, hätten sie in der Kundengewinnung mehr Erfolg. So lautet eines der Ergebnisse der globalen Marktstudie „Airline Advertising: Prepare Your Online Media for Takeoff“. Die Studie erschien in der Reihe „Vertical Studies“, in der Eyeblaster künftig Marktstudien zu jeweils einer Branche und ihrer Online-Werbechancen veröffentlichen wird.

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Search & Display Funnel

Search & Display Kampagnen müssen zusammenarbeiten, um im Marketing den höchsten Return on Invest zu erhalten. Zu diesem und zu weiteren spannenden Ergebnissen kommt unsere amerikanische Research-Abteilung in der aktuellen Analyse „Search & Display: Reach Beyond the Keyword“. Eines der wichtigsten Ergebnisse lautet: Display-Werbung trägt 72 Prozent am Konversionserfolg jener Kampagnen bei, in denen Display- und Suchmaschinenwerbung eingesetzt werden. Der Beitrag der Suchmaschinenwerbung hingegen beträgt 28 Prozent.

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Auch in den letzten beiden Wochen ist wieder einiges im Bereich Kampagnenmanagement, Adserving und Display-Ads passiert. Hier eine kleine Auswahl:

• So sieht es bei Intel in Moskau aus, wenn die russischen Intel-Experten auf die Fragen interessierter IT-Professionals mit Eyeblaster “Talkback” Technolgie antworten: Easyconcepts.com – Intel Moscow Live Chat Banner
• Dean Donaldson über das Targeting der Zukunft mit RFID: AdAge.com – Fear Not the Cookie: Traceable Ads Save Money for Consumers
• In den USA sollen Banner, die mit demographischen oder Behavioural-Targeting ausgeliefert werden, mit einem kleinen Icon gekennzeichnet werden. Das ganze geschieht vorerst nur auf freiwilliger Basis: Creativezone.Eyeblaster.com – New behavioural icon for advertising
• Smartphones erobern  den Massenmarkt: Bitkom.org
• Mediaagenturen setzen auf eigene Targeting-Systeme: Reality-Check: heutige Coverage agenturgesteuerter Targeting-Systeme
• Interview mit Dean Donaldson über aktuelle Entwicklungen im digitalen Marketing: netimperative.com – 60 seconds Eyeblaster’s Dean Donaldson
• Fullscreen-HPTO von Base auf MSN.de: Bannerblogger.de – Jetzt das neue Mein BASE entdecken
• Dean Donaldson über die Entwicklungen bei Doubleclick und was man daraus lernen sollte: deandonaldson.com – Why DoubleClick, when one will do?

It's time to get mobile

„It’s time to get mobile“, mit diesem Satz hat Dean Donaldson, Director of Digital Experience bei Eyeblaster Inc., im letzten Jahr auf den NightTalks im Vorfeld der dmexco für Zündstoff gesorgt, denn keiner wollte mehr so recht daran glauben, dass es mit Mobile Marketing noch etwas wird. Aber bereits Ende des Jahres 2009 und jetzt im neuen Jahrzehnt scheint sich schlagartig etwas geändert zu haben, denn das Stimmungsbild hat sich gewandelt. Wir sind uns sicher: 2010 wird das Jahr von Mobile Marketing!

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