International beachtenswerte Online-Kampagnen aus der Reisebranche

In Anbetracht fallender Business- und Tourismusreise-Buchungen und den dadurch resultierenden freien Kapazitäten in der Reiseindustrie ist die Suche nach neuen umsatzfördernden Maßnahmen unentbehrlich. Der einfachste Weg, die Profitabilität für Airlines und  Reiseveranstalter zu erhöhen ist natürlich der Verkauf des gesamten vorhandenen Sitzplatzangebots. Mit Hilfe dynamischer Online-Werbebanner können auch in letzter Minute spezielle Angebote angekündigt werden, doch hierfür braucht es eine extra Dosis Kreativität um Aufmerksamkeit zu erzeugen und den Internetnutzer auf die Buchungsseiten der Fluggesellschaften oder der Reiseveranstalter zu lenken.

Eyeblaster hat fünf internationale Kampagnen unter die Lupe genommen, die durch Kreativität und Cleverness punkten und die perfekt sind, um der Online-Buchung Flügel zu verleihen. Alle Kampagnen sind auf der CreativeZone von Eyeblaster zu finden.

1. Sheraton Care for a pillow fight?
Kreativagentur: Avenue A, Razorfish

In diesem kreativen Werbemittel, das populäre Online-Spiele nachahmt, können User eine virtuelle Kissenschlacht in einem luxuriösen Schlafzimmer veranstalten, in dem nicht nur die Federn fliegen. Einfach, interaktiv und auf den Punkt gebracht, unterstützt das Werbemittel den Slogan „Bringing People Together“. Der Echtzeit-Charakter des Werbemittels hält die Besucher bei Laune, denn andere User können der Kissenschlacht beitreten und miteinander spielen.

 

2. London:  Look for the stars
Kreativagentur: Saint@RKCR

Viele Reisende fragen sich immer wieder, was Ihnen das Stern-System bei Hotels tatsächlich bringt. Diese Anzeige ermöglicht dem User mit nur einem Klick ein luxuriöses Hotel mit einem zusätzlichen Stern zu bauen, darüber hinaus erhalten sie Informationen über die zusätzlichen Leistungen,  die der weitere Stern mit sich bringt. Natürlich darf hierbei der britische Humor nicht fehlen. Die optisch ansprechende und im typisch konservativen London-Look gehaltene Anzeige macht Lust, den Einfluss der Sterne mal wieder am eigenen Körper zu spüren und sich direkt zum Check-In  zu begeben.

3. Emirates: Bubbly in every city
Kreativagentur:  Chemistry UK

Die Emirates Business Class-Kampagne enthält Dutzende von verschiedenen Optionen, um das Banner über die Dauer von acht Tagen lebendig zu halten. Mit Hilfe eines extra hierfür gestalteten Templates mit editierbaren Bereich für Smart Versioning war die Kreativ-Agentur in der Lage, das Banner vorab zu testen und genehmigen zu lassen, bevor ihnen die genauen Kampagnendetails mitgeteilt wurden. Ein mit Champagner und Konfettiregen lockender Teaser mit einer Auswahl zahlreicher Destinationen ermöglichte fast eine doppelt so hohe CTR als das Standard-Banner. Es wurden 276 gebuchte Flüge über das Banner registriert.

 

4. Western Australian Tourism Virtual Tour
Kreativagentur: Netx

Das Western Australia Werbemittel bietet den Besuchern eine virtuelle Tour zu den Hot-Spots dieser Erde. Auf einer stilisierten Karte konnte man zwischen verschiedenen Reisezielen wählen, zu denen nach dem Klick animierte Cartoons, witzige Fakten zum Ort oder Fotos gezeigt wurden. Besucher werden durch die einfache Navigation, gepaart mit der Möglichkeit mögliche Reiseziele auf mehrere Arten zu erleben, dazu angehalten, mehr Zeit als sonst mit der Anzeige zu verbringen.

 

5. Royal Carribean Make it Personal
Mediaagentur: Isobar FR
Creative agency: Planete Interactive FR

Diese interaktive Anzeige schlägt Reisen auf Basis von Wahlmöglichkeiten vor. Der Nutzer gibt Namen und Reisepräferenzen an und bekommt mögliche Urlaubsabläufe und Beispiele für eine komplette Urlaubsplanung per E-Mail zugeschickt. Die Untermalung mit farbenfrohen Bildern fordert den Nutzer geradezu auf, mal etwas Neues zu probieren und aus dem Alltag auszubrechen. Die vielen Kombinationsmöglichkeiten lassen User den Prozess aus Neugierde mehrmals durchspielen.

Diese Beispiele zeigen, wie Airlines und die Tourismusbranche durch ansprechend gestaltete, interaktive Ads auch den letzten Sitz bzw. das letzte freie Zimmer  füllen können. Um aber tatsächlich Buchungen zu erreichen, muss ein Banner den User mehrmals erreichen, mindestens vier Kontakte sind hierfür notwendig. Diese Erkenntnis stammt aus der vor kurzem durchgeführten Studie “Airline Advertising: Prepare Your Online Media for Takeoff” von Eyeblaster aufzeigen konnte. Die Studie wurde zum Beispiel beim Schweizer Marketing Fachmagazin Persönlich auf dem Online-Portal  Persoenlich.com besprochen und in der Fachzeitschrift Travel Tribune gab es zum Thema ein Interview mit Christoph Benning. Im Original kann man die Studie hier einsehen.

Für weitere Beispiele unserer letzten Werbekreationen, besuchen Sie doch einfach die Eyeblaster Creative Zone.