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Dwelling on Entertainment

Wer glaubt, das Internet sei vor allem ein Informationsmedium, muss umdenken. Denn eine aktuelle US-Studie aus unserem Haus belegt: Die Unterhaltung gehört zu den wichtigsten und am schnellsten wachsenden Aktivitäten der Online-Nutzer!

Für die Analyse „Dwelling on Entertainment“ kooperierte MediaMind mit comScore Inc., einem der führenden Forschungsunternehmen für die digitale Welt. Laut comScores Media Metrix besuchen jeden Monat 99,6 Prozent der US-Bevölkerung Entertainment Sites. Deren Besucher zeigten zugleich starkes Interesse (Engagement): Im Mai 2010 besuchte ein durchschnittlicher User die Kategorie Sites der Kategorie „Entertainment“ 21 mal und verbrachte rund 12 Prozent seiner Online-Zeit mit dem Konsum von Entertainment-Inhalten.

Zudem analysierten wir Milliarden an Impressions und stellten fest: Auf Entertainment Verticals beschäftigten sich ein größerer Anteil der Besucher mit unterhaltsamer Werbung als auf anderen Verticals. Werbeofferten, in denen Videos zum Einsatz kamen, schnitten dabei signifikant besser ab.

Jedoch: Von denjenigen, die sich interessiert mit diesen Online-Ads beschäftigten, blieben 95 Prozent auf der Entertainment-Site und klickten sich nicht zur Website des Werbers durch. „Klicks werden auf Entertainment Verticals zunehmend irrelevant, deshalb muss es den dort angebotenen Werbeformaten gelingen, das vollständige Markenerlebnis direkt vor Ort zu zeigen und messbar zu machen“, sagt Gal Trifon, CEO and Co-Founder von MediaMind.

Zudem zeigt die Studie, dass es einen Zusammenhang gibt zwischen der Beschäftigung mit Display-Ads und Offline-Verkäufen oder Filmumsätzen. (Dazu wurde comScore’s „AdEffx Action Lift“eingesetzt.) „Die Studie bietet wichtige Erkenntnisse für Werber, die die Aufmerksamkeit erhöhen und eine Kampagnen mit besserem ROI-Ergebnis planen wollen“, sagt Erin Hunter, comScore Executive Vice President.

Hier geht’s zum kostenlosen Download der Studie „Dwelling on Entertainment” http://bit.ly/Entertainment_research (englisch)

Weitere Informationen zum Metrik Dwell erhalten Sie über folgende Links:

Deutsche Benchmarks für Dwell
Dwell in Bezug auf Brand-Awareness und Conversion
Aufmerksamkeit durch Interaktivität

Eyeblaster Benchmarks 2010

Nachdem die Studie Eyeblaster Benchmark Insight weltweit und auch hierzulande immer größeren Anklang erfährt, kommen wir dem Wunsch unserer Kunden nach und veröffentlichen erstmalig im Rahmen der Studie Benchmarkt Insights „Using Dwell to Measure Advertising Effectiveness“ Kennzahlen für Deutschland. Die Studie betrachtet das große Thema „User-Engagement“ und liefert endlich Beweise, warum User-Engagement („Dwell“) in der Online-Werbung zählt und als neue Kennzahl in der Online-Werbung Beachtung finden muss. 

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In Anbetracht fallender Business- und Tourismusreise-Buchungen und den dadurch resultierenden freien Kapazitäten in der Reiseindustrie ist die Suche nach neuen umsatzfördernden Maßnahmen unentbehrlich. Der einfachste Weg, die Profitabilität für Airlines und  Reiseveranstalter zu erhöhen ist natürlich der Verkauf des gesamten vorhandenen Sitzplatzangebots. Mit Hilfe dynamischer Online-Werbebanner können auch in letzter Minute spezielle Angebote angekündigt werden, doch hierfür braucht es eine extra Dosis Kreativität um Aufmerksamkeit zu erzeugen und den Internetnutzer auf die Buchungsseiten der Fluggesellschaften oder der Reiseveranstalter zu lenken.

Eyeblaster hat fünf internationale Kampagnen unter die Lupe genommen, die durch Kreativität und Cleverness punkten und die perfekt sind, um der Online-Buchung Flügel zu verleihen. Alle Kampagnen sind auf der CreativeZone von Eyeblaster zu finden.

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Search & Display Funnel

Search & Display Kampagnen müssen zusammenarbeiten, um im Marketing den höchsten Return on Invest zu erhalten. Zu diesem und zu weiteren spannenden Ergebnissen kommt unsere amerikanische Research-Abteilung in der aktuellen Analyse „Search & Display: Reach Beyond the Keyword“. Eines der wichtigsten Ergebnisse lautet: Display-Werbung trägt 72 Prozent am Konversionserfolg jener Kampagnen bei, in denen Display- und Suchmaschinenwerbung eingesetzt werden. Der Beitrag der Suchmaschinenwerbung hingegen beträgt 28 Prozent.

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Cross-Channel-Kampagnen

Eine Studie im Auftrag von Eyeblaster und TNS zeigt es: Bereits 67 Prozent der leitenden Marketing-Spezialisten führen Cross-Channel-Kampagnen durch (Quelle: Studie “The Digital Horizon: A Chasm between Expectation & Execution“), doch es hapert noch an der ganzheitlichen Messbarkeit, da nur 12 Prozent die Daten aus mehreren Kanälen zusammenführen. Dabei bieten Tools wie Eyeblasters  “Channel Connect for Search” die Möglichkeit schnell und einfach Display- und Search-Daten zusammenzuführen. Doch ein Tool, welches die Daten zur Verfügung stellt, ist nur die halbe Miete, denn die Daten müssen ausgewertet  und die entsprechenden Lehren daraus gezogen werden.

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